Van al het plastic in de wereld is 99% gemaakt van olie. Olie is op verschillende manieren slecht voor het milieu en erg vervuilend. Zo is olie een gevaar voor ecologische rampen (olievlekken), zorgt het voor een hoge CO2 uitstoot bij verwerking en is het een niet-hernieuwbare bron. Het doel van BE O is om dit te veranderen. Haar missie is het veranderen van de plasticindustrie door de inzet van plantaardige en klimaatpositieve producten.

Join The Pipe staat voor duurzame wateroplossingen. Het doel is om drinkwater wereldwijd op een eerlijke manier te verdelen en om de plastic soep bij de bron aan te pakken. Join The Pipe probeert dit doel te verwezenlijken met hervulbare waterflessen en met watertappunten. Hierbij maakt iedere fles en ieder tappunt deel uit van de langste waterleiding in de wereld. Deze waterleiding is lang genoeg om iedereen op de hele wereld van schoon water te kunnen voorzien. Het motto van Join The Pipe is niet voor niks: Refill, Reuse, Reduce.